美百貨業 引爆時尚內衣大戰

美國百貨業 引爆時尚內衣大戰

【經濟日報╱編譯吳國卿／道瓊社紐約二十三日電】 2007.06.24 04:08 am

女性時尚內衣風行，吸引美國百貨業者搶進內衣市場，挑戰獨霸時尚內衣業的維多利亞的祕密公司。為因應市場競爭加劇，維多利亞的祕密母公司Limited Brands 22日宣布裁員530人，約占員工總數的10%。圖為模特兒在維多利亞的祕密店裡分贈巧克力。 美聯社 華 爾街日報報導，時髦的女性內衣已成為熱門的流行趨勢，促使美國潘尼（J.C. Pen-ney）、目標（Target）和Kohl's等百貨公司紛紛推出新內衣系列，改造原有產品，重新裝潢更衣室，和提供專業試穿服務，成衣製造業者 也紛紛成立內衣專賣店，引爆一場內衣大戰。 這股風潮使獨霸美國時尚內衣業多年的維多利亞的祕密 (Victoria's Secret) 面對激戰。NPD市場研究集團分析師柯恩說，服飾業中內衣市場的成長率僅次於皮包，因此零售業無不卯足全力爭奪商機。 美國去年內衣零售額增加10%，總值達到105億美元。這股風潮是由各種因素推動，包括新科技和布料使業者得以推出創新產品，像是由雷射切割的無縫胸罩；另一因素則是時尚內衣的吸引力日增，尤其受到年輕女性歡迎。 柯恩說，現在許多年輕女性習慣內衣外穿，對露出胸罩肩帶毫不在意，為隨著季節變換的內衣款式製造出新市場，不再只是必要時才添購內衣。 零售業很重視內衣市場，因為內衣利潤比普通衣服高，也有助於增加商店人潮和顧客忠誠度。高盛公司分析師夏皮拉說，為一個女性解決胸罩的需求，等於爭取到一個終身顧客。 大多數美國婦女原來只擁有幾套內衣，維多利亞的祕密卻在1980年代模仿歐洲，在美國建立時尚內衣市場，推出顏色和式樣繁多的內衣，希望女性購買內衣就像 購買一般衣物一樣頻繁。不過，較保守的顧客還是選擇百貨公司販賣的媚登峰（Maidenform）、Vanity Fair 和Bali等傳統品牌。 市場急遽改變已對維多利亞的祕密帶來威脅。潘尼百貨、梅西（Ma-cy's）、Bloomingdale、Kohl's、目標、沃爾瑪等公司，紛紛增加內衣系列，重新裝潢賣場和服務，蓋普（Gap）集團也推出女性內衣和睡衣品牌GapBody，而且業績不錯。 不過，維多利亞的祕密的成長仍然強勁，去年營業額仍高達51.4億美元，比前一年成長15.5%，並積極因應其他業者的挑戰，包括開始嘗試銷售泳裝、飾品和運動服。